Dijital reklamcılık, siyasi partilerin, sendikaların ve sivil toplum kuruluşlarının uygun maliyetli savunuculuk ve iletişim kampanyaları yürütmesine ve aksi takdirde etkili, profesyonelleştirilmiş mesajlarla ulaşılamayacak milyonlarca kişiye ulaşmasına olanak sağlamıştır., Sebastián Rodríguez yazıyor.
Ancak değerli bir araç olmasına rağmen, yanlış bilgilendirme, seçmen manipülasyonu, yabancı etkisi ve şeffaflık eksikliği ile ilgili artan endişeler, dikkatleri kimin Avrupa vatandaşlarına nasıl reklam verdiğine çevirdi.
Bir sonraki Avrupa seçimlerine yalnızca bir yıl varken, AB’nin siyasi reklamları düzenleme önerisi son derece yerinde.
Ancak, bu haftadan itibaren üçlemeler halinde tartışılmaya başlanacak olan mevcut öneri, hem sivil toplum hem de siyasi partiler için bir takım istenmeyen sonuçlar doğurabilir.
- Teklifin etkili olma olasılığı düşük ve hızla güncelliğini yitirecek
Sözde üçlü, yasama dosyasını ortaklaşa tartışmak üzere Parlamento, Konsey ve Komisyon temsilcilerini bir araya getiren süreçteki bir sonraki adımdır.
Üçleme, dosyanın gelecek yılki seçimlerden önce sonuçlandırılması ihtimalini azaltan erteleme arzusunu belirten İsveç Cumhurbaşkanlığı tarafından yönetiliyor.
Ancak yeni AB mevzuatı yakın gelecekte kabul edilecek olsa bile, AI’daki ilerlemeler ve derin sahtekarlıkların yaratılması gibi önemli yeni teknolojik zorlukların ele alınmasında etkili olması muhtemel değildir. ABD’de, Amerikan Siyasi Danışmanlar Derneği kısa bir süre önce, kötüye kullanımın bariz tehlikeleri nedeniyle yapay zeka tarafından üretilen siyasi reklamların yasaklanması çağrısında bulundu ve Washington eyaleti oldu. kanun çıkaran ilk devletreklamlardaki bu bilgileri ifşa etmek için sentetik medya veya yapay zeka kullanan siyasi reklamların zorunlu kılınması.
Bu nedenle, dosya hızla güncelliğini yitirebilir ve yalnızca birkaç kısa ay içinde yeniden elden geçirilmesi gerekebilir – veya daha kötüsü, uygulama sırasında güncelliğini yitirebilir.
- “Özür dilemekten iyidir” ifade özgürlüğünü düzenlemek için iyi bir ilke değil
Mevcut teklif, çevrimiçi platformların bir seçimden önceki aydaki her gönderiye 48 saat içinde yanıt vermesini gerektiriyor. Bir seçim döneminde daha da büyük bir içerik hacmiyle, bu kısa zaman dilimi içinde tüm gönderilerin kapsamlı bir şekilde gözden geçirilmesi neredeyse imkansız olacaktır. Bu nedenle, önemli miktarda yasal içerik uygun şekilde incelenmeden kaldırılacaktır.
Teklif ayrıca, siyasi reklam yayıncılarını, belirli bir reklamın kurallara uymaması durumunda bireylerin kendilerini bilgilendirmesine olanak tanıyan bir mekanizmayı devreye sokmaya mecbur ediyor. Bu, hem AB içindeki hem de dışındaki organize gruplar tarafından suistimal ve manipülasyona açık olacak, ifade özgürlüğünü daha da sınırlayacak ve siyasi tartışmaları boğacaktır. Örneğin, siyasi muhalifler birbirlerinin içeriklerini çevrimiçi olarak işaretleyebilir.
Bununla mücadele etmek için, Dijital Hizmetler Yasası’ndakiler gibi ‘güvenilir işaretleyici’ hükümlerinden faydalanmak ve bu güvenilir işaretleyicilerin 48 saatlik son tarih içinde incelenmek üzere işaretlerine öncelik vermek çok daha kolay yönetilebilir ve aşırı uyumluluk risklerini azaltabilir.
Elbette, bu tür akredite kişi ve kuruluşların, siyasi muhaliflerin birbirlerinin kampanyalarını sabote etme potansiyeline karşı korunmak için sayıca sınırlı olmaları ve gerçekten güvenilmeleri gerekir. Ancak bu, düzenlemeyi iyileştirebilecek birçok seçenekten biridir.
- “Siyasi reklam” tanımının kapsamına girenler önemlidir
Son olarak, siyasi reklam nedir? Bir seçimin sonucunu etkilemek amacıyla bir siyasi aktör tarafından ödeniyorsa, o zaman açıkça AB’nin önerilen yeni kuralları kapsamına girmelidir.
Peki ya vatandaşları iklime öncelik veren partilere oy vermeye teşvik eden bir STK tarafından yürütülen ücretli bir kampanya? Peki ya sosyal medyada görüşlerini ifade eden özel bir kişi?
İlk örnekten ne kadar uzaklaşırsanız, siyasi reklamın tanımını daraltmak o kadar önemlidir.
Ayrıca mevcut teklifte olduğu gibi bireyler tarafından üretilebilecek ücretsiz içeriğin siyasi reklam olarak tanımlanması ifade özgürlüğüne tehdit oluşturmaktadır. Ne yazık ki, siyasi reklamcılığın şu anda önerilen kesin olmayan tanımı, çevrimiçi olarak sosyal meseleler hakkında görüş ifade eden herhangi bir kişi veya grubun yeni mevzuat kapsamına gireceği anlamına gelecektir.
AB bir zorlukla karşı karşıya: Siyasi reklamları düzenlemeye yönelik adımlar demokrasi için önemli ve hayati önem taşıyor. Ancak, politika yapıcılar üçlemelere yönelirken, düzenlemenin nasıl çalışacağı ve aslında demokrasiye yardımcı olmaktan çok engel olup olmayacağı konusunda çözülmemiş bir dizi soru var.
İronik bir şekilde, birkaç sivil toplum grubu, konuyla ilgili endişelerini dile getirdi. eksiklik Dijital siyasi reklamcılıkta şeffaflığı sağlamak için özel olarak tasarlanmış siyasi reklamlar yönetmeliğine ilişkin müzakerelerde şeffaflığın sağlanması.
Gecikme potansiyeli, teknolojik ilerlemenin hızı ve yaklaşan Avrupa seçimleri ile birleştiğinde, politika yapıcılar bunu doğru yapmak için önemli bir zorlukla karşı karşıya.
Sebastián Rodríguez, Avrupa siyasi kampanyaları konusunda uzmandır. Bu makaleyi bir uygulayıcı olarak kişisel kapasitesiyle yazıyor.
Kaynak : https://www.eureporter.co/eu-2/2023/06/09/eu-policymakers-face-a-challenge-in-agreeing-the-political-ads-regulation/